Sprzedaż międzynarodowych innowacyjnych koncernów rośnie dziś znacznie wolniej niż sprzedaż firm generycznych. To dlatego, że koszty prac nad nowymi lekami poszły drastycznie w górę, a aktywność na polu wynajdywania nowych cząsteczek spada. To dlatego firmy innowacyjne też zaczynają być aktywne na polu leków generycznych lub przejmują generyczną konkurencję. Nawet jeśli ilość produkowanych leków rośnie, to nie zaspokoi potrzeb konsumpcyjnych wszystkich krajów.